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2023年11月9日下午，作為“吾傳說”文創(chuàng)空間周年慶系列活動(dòng)之一的“文創(chuàng)IP運(yùn)營”工作坊圓滿結(jié)束。本次活動(dòng)分為兩個(gè)階段，第一階段為主題講座，第二階段為專題輔導(dǎo)。華中師范大學(xué)國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任、教授談國新，紙坊造品牌主理人甘夏林受邀擔(dān)任本次工作坊的主講和輔導(dǎo)嘉賓?；顒?dòng)由文化管理學(xué)院院長陶麗萍主持，文化產(chǎn)業(yè)管理教研室主任蔣冬青、文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)教師李鈺菲、尹姮、賈慶元、胡美婷等參與了交流。

工作坊致辭

活動(dòng)伊始，由文化管理學(xué)院院長陶麗萍開場(chǎng)致辭。陶院長首先介紹了本次工作坊的緣起，強(qiáng)調(diào)了本次工作坊在“吾傳說”文創(chuàng)空間周年慶主題活動(dòng)中的重要意義，然后代表文化管理學(xué)院對(duì)兩位嘉賓的蒞臨表示了熱烈的歡迎和忠心的感謝，最后預(yù)祝本次工作坊取得圓滿成功。

主題講座

第一場(chǎng)講座由談國新教授主講，主題為《文化強(qiáng)國背景下我國傳統(tǒng)文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化之路》

首先，談國新教授從文化強(qiáng)國背景切入，詳細(xì)講述了當(dāng)今時(shí)代背景下的文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的區(qū)別與聯(lián)系。緊接著，從傳統(tǒng)文化挖掘方面來講述了傳統(tǒng)文化的分類，談國新教授從文化表現(xiàn)和文化主題兩個(gè)方面詳細(xì)講述了我國多種傳統(tǒng)文化資源。然后，就傳統(tǒng)文化可開發(fā)的文化IP與文創(chuàng)產(chǎn)品展開了詳細(xì)的介紹。關(guān)于文創(chuàng)IP如何進(jìn)行打造與營銷以及不同領(lǐng)域文化IP的分布。談國新教授重點(diǎn)介紹了文化IP在旅游中的轉(zhuǎn)化，介紹了牛馬塘村的案例，講述了牛馬塘村是怎樣依靠一個(gè)普通的農(nóng)產(chǎn)品——地瓜，打造了多個(gè)旅游項(xiàng)目，并開發(fā)了很多獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，走出了一條農(nóng)耕文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新道路。最后，談國新教授以當(dāng)陽文化資源文旅轉(zhuǎn)化之路的案例結(jié)束了本次的授課，深入介紹了當(dāng)陽東部，興文促旅——以地方文化匯聚特色文旅“養(yǎng)”消費(fèi)動(dòng)能，詮釋了文化資源整合的重要性。

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通過談國新教授的授課，工作坊學(xué)院深刻意識(shí)到文化強(qiáng)國背景下文化資源轉(zhuǎn)化需要加速各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、挖掘經(jīng)濟(jì)增長新動(dòng)能、加速文化資源向文化IP轉(zhuǎn)化、充分發(fā)揮文化IP的高附加值屬性、大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品。

第二場(chǎng)講座由甘夏林總經(jīng)理主講，主題為《“紙坊造”非遺文創(chuàng)IP打造與運(yùn)營》。首先，甘夏林總經(jīng)理為工作坊學(xué)員介紹了紙坊造品牌成立的市場(chǎng)背景、意義與價(jià)值，接著展示了紙坊造品牌的發(fā)展成果。其次，甘夏林教授分享了很多紙坊造品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)踐案例，列舉了《車馬出行圖》嵌套卡包系列、《品味荊楚》原創(chuàng)插畫系列與夜上黃鶴樓非遺紙雕燈系列等案例，為工作坊學(xué)員提供了文創(chuàng)IP打造與運(yùn)營的思路和方法。最后，甘夏林總經(jīng)理為同學(xué)們重點(diǎn)介紹了紙坊造校企共創(chuàng)平臺(tái)，紙坊造以產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新為依托，將高校美育與非遺資源融合，拓展學(xué)生的想象力與創(chuàng)造力，與市內(nèi)各高校設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、師生進(jìn)行合作，共同發(fā)掘荊楚文化的特點(diǎn)，廣受各界社會(huì)好評(píng)。同時(shí)，甘夏林總經(jīng)理希望通過此次講座，讓工作坊學(xué)員在文創(chuàng)IP打造與運(yùn)營的學(xué)習(xí)中獲得更多知識(shí)與感悟，能夠在未來的學(xué)習(xí)和工作中指導(dǎo)實(shí)踐，提升學(xué)習(xí)效用與價(jià)值。

專題輔導(dǎo)

講座結(jié)束后，兩位嘉賓來到3107教室參加工作坊的第二階段活動(dòng)——專題輔導(dǎo)，指導(dǎo)2020級(jí)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營與開發(fā)方向的畢設(shè)項(xiàng)目開題答辯，為《云夢(mèng)皮影主題文創(chuàng)》《“龍 time no see”主題新年文創(chuàng)》《莫愁村“君莫愁”主題文創(chuàng)》《青藍(lán)調(diào)·布藝體驗(yàn)快閃》四個(gè)項(xiàng)目提供了實(shí)質(zhì)性的建議與指導(dǎo)。輔導(dǎo)會(huì)上，兩位嘉賓對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)開展的項(xiàng)目式畢業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)改革給予了高度贊賞，其中甘夏林總經(jīng)理表示部分項(xiàng)目可以與“紙坊造”開展商業(yè)合作。

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最后，文化管理學(xué)院院長陶麗萍對(duì)本次活動(dòng)做了總結(jié)并表示在兩位專家的指導(dǎo)下，2020級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)營與開發(fā)方向的畢設(shè)團(tuán)隊(duì)一定能夠完成更加出彩的畢設(shè)項(xiàng)目。